Потрясаяющий интерактивный билборд British Airways, установленный на площади Пикадилли в Лондоне, заставляет прохожих отвлечься от своих забот и вспомнить детство. При помощи специального оборудования билборд «распознает» пролетающий над ним самолет авиакомпании. Изображенный на билборде ребенок встает, показывает на самолет пальцем и бежит за ним через весь билборд. «Умная» наружка определяет вид пролетающего над ним самолета, рейс и прочие данные. Полученная информация отображается на билборде. Акция получила огромное количество откликов не только в Великобритании, но и по всему миру.