Кампания, вызвавшая критику со стороны пользователей Reddit, представляет собой серию роликов под общим названием «Мысли в душе». Герой первого видео во время мытья размышляет о низком росте и приходит к оптимистичному выводу: «Когда кого-то критикуют за низкий рост, ему, по сути, говорят, что самое плохое в нем — это то, что другим людям его мало».

Затем в ролике показывают, как легендарный баскетболист Магси Богз, известный своим небольшим ростом, обыгрывает в уличном матче двух высоких мужчин.

Пользователи Reddit посчитали, что Axe дословно скопировал в своей рекламе посты, которыми они делились на портале в одноименном разделе «Мысли в душе». Например, пост о низком росте был опубликован на Reddit в августе 2015 года.

Компания Unilever, владеющая брендом Axe, пока не дала никаких комментариев по этому поводу.

Reddit — социальный новостной сайт, созданный в 2005 году. На этом портале пользователи делятся ссылками на понравившуюся им информацию в интернете, а самые популярные сообщения публикуются на главной странице сайта.