О "новой" пропаганде, "старом" PR и книгах
Cегодня я с удовольствием объявляю о начале нового сезона встреч в методкабинете Творческой мастерской прикладных коммуникаций. Почему именно сегодня? Потому что, на мой взгляд, 24 февраля - подходящий день для старта сезона встреч 2017 года с точки зрения теории и практики коммуникаций. Вот, например, несколько событий, имевших место быть в этот день и оставшихся в истории:
24 февраля 1901 г. - в "Церковных ведомостях" опубликовано Определение Святейшего Синода об отлучении Льва Толстого от Русской православной церкви:
24 февраля 1942 г. - первый выход в эфир радиостанции "Голос Америки";
24 февраля 1973 г. - впервые вышла в эфир научно-познавательная телепередача С.П. Капицы "Очевидное - невероятное".
24 февраля 2017 г. – в методкабинете Творческой мастерской прикладных коммуникаций беседуют Георгий Георгиевич Почепцов и Сергей Алексеевич Самойленко.
- Это невероятно!, - возможно скажете вы.
Отвечу так:
- Да, Невероятно, НО очевидно.
Итак, начнем, пожалуй...
Самойленко С.А.: Предлагаю начать наш разговор с обсуждения темы, которую обозначу как "Пропаганда vs PR". При всей искусственности этого противопоставления, оно проявляет чудеса жизнестойкости. Сегодня приходится сталкиваться как персонами, в визитках которых значатся топовые позиции по PR, так и некоторыми пиарщиками среднего звена и преподавателями в университетах, которых объединяет то, что они на полном серьезе иногда с высоким жаром используют это противопоставление. При этом уверяют, что PR он такой белый и пушистый, а пропаганда зла, черна, демонична. Если попросить аргументировать такую точку зрения, они обязательно расскажут, что пропаганда отличается от PR тем, что имеет целью изменить ценности, взгляды, убеждения людей. Пропаганда более идеологична, а стало быть поляризована и конфликтна.
Почепцов Г.Г.: Это инерция, которая пришла из политики. На Западе пропаганду жестко приписали к двум тоталитарным государствам - довоенным Германии и России. Соответственно, даже студенты не хотели брать курс с таким названием. Поэтому по законам жанра пришлось придумывать новое обозначение.
Сегодня это стратегические коммуникации, операции влияния, стратегический нарратив. Все это серьезным образом "оседлали" военные, а задачи остались теми же - удержать свою точку зрения на события. Именно военным принадлежит идея, что война выигрывается не столько на поле боя, сколько в медиа пространстве. И все это реализуется по сути и в выборах, и в бизнесе, то есть уже и во вполне мирных контекстах.
Самойленко С.А. Прежде чем задать следующий вопрос, приведу несколько цитат. В статье Информация и влияние Вы, Георгий Георгиевич, среди прочего отмечаете:
"Гибридная война вновь поднимает пропаганду и контрпропаганду на новый уровень. Тем более, что современные информационные возможности многократно превосходят те, которые были в прошлом".
В статье Пропаганда и цензура: два крыла одного механизма выносите в лид: " Пропаганда и цензура в своих жестких и мягких проявлениях не столько корректируют, сколько создают информационное и виртуальное пространство. В своих более «гуманных» вариантах они присутствуют в любом, даже самом демократическом государстве, поскольку власть всегда пытается усилить свои коммуникации, чтобы ее услышало все население".
И наконец в статье Пропаганда уверенно шагает в будущее фиксируете следующее: "Пропаганда завтрашнего дня будет построена на базе нейропсихологии, поэтому от нее сложнее будет спастись. Мир пропаганды может оправдывать войны, но он же может вести к более здоровому образу жизни. Все зависит от того, в чьих руках будет этот инструментарий"
Отсюда вопрос: какие три основных отличия "новой" пропаганды от "старой" по мнению профессора Почепцова?
Почепцов Г.Г. : Первая характеристика вне всяких сомнений - это на порядок большая объективность. "Старый" ПР еще задавался и как наука, и как искусство, теперь это только наука, или на 90% наука. То есть, интуитивные решения оказались потеснены.
Вторая характеристика во многом будет продолжением первой – более серьезное знание своей целевой аудитории. Последние американские президентские выборы, как до этого и первые, и вторые выборы Б. Обамы продемонстрировали возможность разговора даже на уровне индивидуального получателя нужной информации.
Третья характеристика - это использование самого получателя информации, его собственных контекстов типа Фейсбука и социальных сетей. Это не будет сегодняшним "внешним" вторжением в его мир, как это делает телевизионная реклама, которой хочет избежать зритель, а совершенно домашним приходом в "тапочках".
Самойленко С.А: Георгий Георгиевич, дайте, пожалуйста, краткую описательную характеристику "пропаганды завтрашнего дня".
Почепцов Г.Г. : Это как разница жесткой силы и мягкой. Завтрашняя пропаганда не даст возможности увильнуть в сторону, настолько она будет соответствовать интересам потребителя. При этом возрастает также роль автоматического порождения текстов, когда вас убеждают роботы, а не люди.
Самойленко С.А.: Бытует мнение, что социальные сети изменили ПР-технологии, и старые методы стали менее эффективными. Согласны ли вы с таким утверждением? Да? Нет? Почему?
Почепцов Г.Г. : Объективные методы анализа дают возможность убедить клиента на более серьезной основе. При этом ни один старый метод умереть не может, поскольку физиология, психология человека-получателя информации не меняются. Аристотель не стареет, потому что мы не отличаемся от человека Древней Греции.
Самойленко С.А.: Георгий Георгиевич, буду благодарен, если вы поделитесь своими научными планами на будущее. Какие новые бестселлеры ожидать уже в этом году?
Почепцов Г.Г.: В издательстве лежит огромная книга по пропаганде. Ну это перспектива. А точно будет книга, где в названии есть слово Покемон для завлечения читателей. Она о новых способах воздействия на людей.
И еще выходят две книги сказок в жанре фэнтези: « Магический туннель» и «Снежная принцесса». В советское время я был членом Союза писателей и сейчас понемногу пытаюсь восстановить эту часть своей жизни.
Самойленко С.А: И последний вопрос. В Вашем Фейсбуке, Георгий Георгиевич я увидел ссылку на январское сообщение о том, что Мининформ Украины предлагает ввести специальность "коммуникативистика"
Не могли бы Вы прокомментировать это сообщение?
Почепцов Г.Г.: Это важный шаг, если его удастся серьезно ”развернуть” в новую базу. В украинских университетах Журналистика лет пять как уже является частью специальности Социальные коммуникации, и диссертации защищаются именно по этой специальности. Единственно, мне не очень нравится термин Коммуникативистика, но, к сожалению, другого ничего нет. “Теория коммуникации” не может быть такой специальностью, зачем учить теории? Дело в том, что все постсоветское пространство запоздало с признанием теории коммуникации как дисциплины. Первыми, кажется, это сделала Литва, нечто подобное использует Беларусь. Но, по сути после ухода идеологического наполнения из советского преподавания журналистики в ней не осталось “стержня”. В такой модели он появляется.
- Войдите, чтобы оставлять комментарии
