Piel Сosmetics навлек на себя критику в сетях за рекламу с кадром из фильма «Ирония судьбы, или С легким паром!». Основательница и главный редактор в The Devochki Оксана Павленко возмутилась рекламой бренда, отметив, что он использует в промо российские фильмы. Так же она отметила, что ответ собственника Piel cosmetics огорчил ее тем, что до сих пор есть люди, которые ностальгируют по Советскому Союзу и романтизируют его.